Descubre porqué los ángeles de Victoria’s Secret no volverán a lucir sus alas en la pasarela

Por MiamiDiario JM noviembre 27, 2019 07:55

Descubre porqué los ángeles de Victoria’s Secret no volverán a lucir sus alas en la pasarela

La semana pasada el director financiero de L Brands, Stuart Burgdoerfe, confirmaba que este año no se celebraría el tradicional desfile que solían organizar en el mes de noviembre.

Por redacción MiamiDiario

Un punto de inflexión en la marca tras un periodo de turbulencias: el evento de 2018 captó a tres veces menos espectadores que cinco años antes, entró en pérdidas en el tercer trimestre de ese mismo año y las polémicas en las redes sociales no dejaban de sucederse, reportó Elpaís.

Además, el director de marketing de la marca, Ed Razek, dimitió este verano después de la contratación de una modelo transexual, lo que también parece un intento por actualizar su imagen.

Para la directora general de Brand Finance en España, Teresa de Lemus, quien recuerda que la firma lleva cuatro años perdiendo posiciones en la clasificación que elabora la consultora sobre la valoración de las marcas, es el momento de pararse a pensar hacia dónde debe evolucionar la marca: si quiere seguir siendo aspiracional o, por el contrario, prefiere dedicarse a un público más general.

El mercado sigue una tendencia hacia buscar una menor sexualización de la mujer o unos cánones de belleza más reales, pero eso no implica que te debas posicionar ahí como marca si esa no es tu estrategia. Aunque deberán cambiar las políticas de marketing, pues el mercado que antes era homogéneo ha sufrido un cambio que hace que el comprador habitual haya dejado de ser la generalidad y se haya convertido en nicho”, apunta.

La marca de lencería de la cantante y empresaria Rihanna, SavagexFenty, también tiene mucho que ver en la cancelación de este evento.

“Su último desfile, en septiembre, fue todo lo contrario a lo que solía hacer Victoria’s Secret. Sobre la pasarela había mujeres de todas las tallas, etnias, con discapacidades y de diferentes condiciones sexuales. Un escaparate de diversidad que venía a ilustrar que todas pueden ser sexis y tienen derecho a sentirse guapas”, comenta la subdirectora del Centro Superior de Diseño de Moda de Madrid (CSDMM), Mercedes Rodríguez, para quien este último ha marcado un antes y después en la industria.

El paradigma de la moda ha cambiado drásticamente, no solo desde el punto de vista comunicativo, sino también a nivel producto. “La mayoría de las marcas están apostando por mujeres reales, mientras que en Victoria’s Secret venden un modelo de feminidad que es inalcanzable para el 90% de las consumidoras. Por otro lado, ahora se llevan prendas más sencillas, cómodas y prácticas que las de la firma”, insiste Rodríguez.

SavagexFenty ha marcado el camino a seguir, pero copiar su modelo sin analizar la compañía en profundidad no daría resultado, según explica la directora de crecimiento de Branward, Alejandra Nuño. “Si los productos o el discurso de la compañía evolucionan, pero no se produce un cambio estructural, no sirve de nada. Si el desfile se transforma, pero la falta de pluralidad se mantiene en los recursos humanos de la empresa, los consumidores lo acaban notando”, añade.

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Por MiamiDiario JM noviembre 27, 2019 07:55

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