En su misión por apoyar al medio ambiente en conjunto con el deporte, Adidas estrenó una cancha de tenis en la gran barrera de coral de Australia hecha con materiales reciclados.
La organización medioambiental Parley for the Oceans y Adidas unieron esfuerzos para construir en la Gran Barrera de Coral, en las costas de Australia, una cancha de tenis profesional hecha de plástico reciclado, con lo que buscan promover una nueva línea de ropa deportiva de la marca y, a la vez, concientizar sobre la contaminación de los océanos.
Si bien la idea de la cancha surge con motivo del Abierto de Australia y su principal objetivo es incentivar al mundo deportivo a apostar por la sostenibilidad en el deporte, también se trata de una campaña publicitaria pues la marca de ropa busca promover sus prendas fabricadas con plástico previamente recolectado del océano.
Por supuesto, la cancha de tenis en el mar no es realmente adecuada para jugar, porque hundir pelotas en el mar no habla precisamente de sostenibilidad en el deporte. No obstante, la campaña tiene más que ver con llamar la atención sobre la amenaza de la contaminación ambiental y el cambio climático, pues estos fenómenos están destruyendo cada vez más el valioso hábitat.
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La cancha flotante fue utilizada para promocionar la más reciente línea de ropa para tenistas lanzada por la firma germana, en cuya fabricación se utiliza plástico reciclado. Inspirada en la belleza de la Gran Barrera de Coral, la nueva colección fue ya usada por tenistas patrocinados por la firma germana durante el Abierto de Australia.
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Jessica Fox, Stephanie Miller, Ian Thorpe y Nathan Cleary (deportistas australianos ampliamente reconocidos) se subieron a nuestra pista de tenis flotante, cambiando sus deportes favoritos por el tenis, en un intento de concientizar acerca de la contaminación por plásticos y crear un debate sobre soluciones ecoinnovadoras para nuestro medio ambiente, asegura la firma en el ‘spot’ promocional de su campaña, en el que los atletas disputan un encuentro de dobles.
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“Los residuos de plástico son un problema. La innovación es nuestra solución”, es el lema escrito en la plataforma flotante. Una vez que la campaña haya terminado, Adidas planea donar la cancha a una escuela del estado de Queensland.
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